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Las palabras clave y sus concordancias

Es muy importante que crees una lista de palabras clave adecuada para tu campaña, de tal manera que dirijas tus anuncios a los clientes a los que desees impactar.

Las palabras clave deben de coincidir con los términos que tus clientes potenciales usarían para buscar tus productos o servicios.

 

 

Selecciona tus palabras clave

El primer paso es decidir cuáles serán las principales palabras que tus clientes utilizarán para buscar tu productos. Para ello, puedes dividir tu negocio por categorías principales, y escribir términos o frases relacionados con cada una de ellas, incluyendo también las que tus clientes utilizarían para describir tus productos o servicios.

 

Genéricas o Concretas

La selección de palabras clave va muy condicionada al tipo de cliente al que te quieras dirigir. Puedes dirigirte a clientes específicos o por lo contrario dirigirte a un amplio número de clientes utilizando palabras clave más generales.

Si tu objetivo es dirigirte a clientes específicos, tu selección de palabras clave tiene que ir directamente relacionada con el tema de tu anuncio o con un producto concreto. De esta manera atraerás a clientes que hayan buscado el anuncio por términos relacionados directamente con tu negocio. Sin embargo, ten en cuenta que si tus palabras clave son demasiado específicas es posible que no llegue a tantos usuarios como deseas.

La otra opción es la elección de palabras clave más generales si deseas llegar al máximo de personas posibles. Por contra, llegar a un gran número de usuarios no te asegura llegar a clientes potenciales para tu negocio, ya que el anuncio podría aparecer en búsquedas no siempre relacionadas a tu temática. Además, por lo general, las palabras clave generales suelen ser más competitivas y por lo tanto requieren pujas mayores.

 

Clasifícalas en Grupos de Anuncios

Otro punto importante es la agrupación de tus palabras clave similares en grupos de anuncios que se basen en productos, en servicios o en otras categorías. De esta manera se mostrarán tus anuncios más relevantes a tus clientes potenciales.

Se recomienda crear entre cinco y veinte palabras clave por grupo de anuncio.Si lo deseas puedes incluir más, pero es importante que las palabras clave estén relacionadas con el tema del grupo de anuncios.

 

Términos de búsqueda

Una buena práctica para la selección de palabras clave, es analizar los términos de búsqueda similares a tus palabras clave, y elegir aquellos que buscan los usuarios pero que no están reflejados en tus palabras clave. De esta manera, puedes ir añadiendo nuevas palabras clave a medida que avanzan las búsquedas y los resultados de tu campaña.

 

Elegir los tipos de concordancia

Los tipos de concordancia de palabra clave te permiten controlar qué búsquedas activan un anuncio.

Cuanto más amplia sea la opción de concordancia escogida para tus palabras clave, más tráfico potencial tendrá la palabra clave. Por lo contrario, cuánto más específica sea dicha opción, más pertinente será la palabra clave para una búsqueda.

Por este motivo, conocer estas diferencias te ayudará a elegir las opciones adecuadas y así mejorar tu retorno de la inversión.

Cada medio tiene definidos unos tipos de concordancia para sus palabras clave. Normalmente coinciden unos con otros, pero hay ligeras variaciones en algunos casos. Para más información puedes consultar:


Si todavía tienes dudas, puedes ponerte en contacto con nosotros.

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