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Palabras Clave Negativas

Las palabras clave negativas pueden ayudarte a llegar a los clientes más interesados, a reducir costes y a incrementar el retorno de la inversión (ROI). Si añades términos como palabras clave negativas, tu anuncio no se mostrará a los usuarios que realicen búsquedas de esos términos.

Así pues, las palabras clave negativas sirven para evitar que tu anuncio se muestre a personas que realicen búsquedas para encontrar cosas que tu empresa no ofrece, que por lo contrario muestren tus anuncios a los usuarios más susceptibles de hacer clic en ellos y reducir costes gracias a la exclusión de palabras clave que suponen un gasto pero no ofrecen ningún resultado.

Una buena práctica para la selección de palabras clave negativas, es analizar los términos de búsqueda similares de tus palabras clave y elegir aquellos que indiquen que los usuarios buscan un producto diferente del que ofrece. De esta manera, vas añadiendo palabras clave a medida que avanzan las búsquedas y los resultados de tu campaña.

Otra opción es crear directamente un listado de palabras clave con una temática concreta o que previamente creas que van a perjudicar a las búsquedas y asociarla directamente a una campaña.

Las palabras clave se pueden añadir con todas las concordancias explicadas anteriormente. Aquí tienes una pequeña explicación de como utilizarlas para cada tipo de concordancia.

  • Negativa concordancia exacta: el anuncio no se muestra cuando el término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave negativa.
  • Negativa concordancia de frase: el anuncio no se muestra cuando la palabra clave está presente en el término de búsqueda en el orden de la palabra clave negativa.
  • Negativa concordancia amplia: el anuncio no se muestra cuando la palabra clave negativa está presente en e término de búsqueda, independiente del orden de la frase.

Finalmente es importante que sepas que las palabras clave negativas no incluyen sinónimos, singular o plural, ni otras variaciones.

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