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Crear una Estructura

Una parte muy importante del éxito que podrán alcanzar tus campañas dependerá de cómo has configurado la estructura de las mismas. Una vez hayas definido qué objetivos quieres conseguir, diseñar la estructura será el siguiente paso.

 

 

¿Qué es una estructura?

Cuando hablamos de definir una estructura, nos referimos a definir cómo vas a crear tus campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios en base a la información que quieras mostrar a tu público objetivo. Por ejemplo, si vas a crear una sola campaña con varios adgroups dentro, o varias campañas con varios grupos de anuncios cada una, cuántos anuncios por adgroup, etc.

Esta estructura dependerá del tipo de negocio que quieras promocionar, de los objetivos que te has marcado, del nivel tecnológico del que dispongas o incluso de la temporalidad de tu producto. Es necesario tener en cuenta el mayor número de factores posible a la hora de diseñar la estructura, para adaptarla al máximo a tu meta y público objetivo.

 

Ejemplo de estructura

Para ver más fácilmente cómo configurar una estructura, vamos a hacerlo con un ejemplo. Imaginemos una empresa de moda online, que tiene 4 tipos de productos clasificados en las siguientes categorías:

  • - Productos de Óptica: Gafas y Gafas de sol
  • - Productos de Textil: Camisetas y Pantalones

Además, tienen dos tipos de productos de cada uno de los productos definidos arriba, y quieren que en sus anuncios aparezca el detalle del tipo de producto y los precios a los que están, ya que están aplicando una promoción fuerte y saben que el precio es algo a destacar antes que otras características como la marca o la calidad de los productos.

Teniendo en cuenta esta información, la empresa de moda online debería crear un feed con una serie de etiquetas definidas en base a estos datos que han decidido que van a necesitar para sus campañas, y que hemos descrito previamente. Por lo tanto, el feed tendría una forma similar a la siguiente:

 

En base a este feed y a las etiquetas que han definido, se podría construir y crear la siguiente estructura:

1. Campañas por categoría del producto: Categoria_{Etiqueta_Categoria}

    • - Caterogia_Optica
    • - Categoria_Textil
    •  

2. Grupos de anuncio por cada producto: Producto_{Etiqueta Producto}

    • - Producto_Gafas
    • - Producto_Gafas de Sol
    • - Producto_Camisetas
    • - Producto_Pantalones
    •  

3. Palabras clave por nombre de producto con el tipo de producto: {Etiqueta Producto} + {Etiqueta Tipo de Producto}

    • - Gafas Bifocales
    • - Gafas Sin Montura
    • - Gafas de Sol Polarizadas
    • - Gafas de Sol Vintage
    • - Camisetas Manga Corta
    • - Camisetas Manga Larga
    • - Pantalones Pitillo
    • - Pantalones Anchos
    •  

4. Anuncios con el precio, el producto y tipo de producto completo, y la URL:

    • Tus {Etiqueta Producto} {Etiqueta Tipo de Producto} en Oferta
    • Los modelos más exclusivos de {Etiqueta Producto}
    • ¡Ahora desde sólo {Etiqueta Precio}!
    •  
    • Tus Gafas de Sol Vintage en Oferta
    • Los modelos más exclusivos de Gafas de Sol.
    • ¡Ahora desde sólo 29€!
    •  
    • Tus Pantalones Pitillo en Oferta
    • Los modelos más exclusivos de Pantalones.
    • ¡Ahora desde sólo 33€!

 

Sin embargo, como comentábamos al principio del artículo cada estructura puede tener unas etiquetas y un diseño distintos, en base a los objetivos que quieras lograr con tus campañas, además de otros muchos parámetros que pueden variar. Y es imprescindible definirlos lo mejor posible para conseguir el éxito con tus anuncios.

 

Si todavía tienes dudas, puedes ponerte en contacto con nosotros.

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