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Palabras clave y sus concordancias en Google Adwords

 

Las palabras clave son palabras o frases que se usan para relacionar los anuncios con los términos que buscan los usuarios.

Seleccionar palabras clave de alta calidad y relevantes para tus campañas publicitarias puede ayudarte a llegar a los clientes que quieras y cuando quieras.

 

 

 

Tipos de concordancia

Google Adwords ofrece los siguientes tipos de concordancia para las palabras clave:

Concordancia amplia

Este tipo de concordancia permite que tus anuncios se publiquen automáticamente aunque se utilicen variaciones relevantes de tus palabras clave en los términos de búsqueda (por ejemplo sinónimos, formas singulares y plurales,posibles errores ortográficos, derivaciones y búsquedas relacionadas entre otras muchas).

Esta opción te permite atraer a más visitantes a tu sitio web y te permitirá obtener un porcentaje de clics (CTR) más alto que en otras concordancias como la exacta o la de frase (que se explicarán más adelante).

Además, la concordancia amplia permite dedicarle menos tiempo a la elaboración de listas de palabras clave, ya que como incluye casi todas las variaciones posibles, no tendrás que pensar en todas las variantes que tus palabras clave podrían tener.

Sin embargo, una desventaja de este tipo de concordancia es que suele producir un nivel de calidad bajo y situar tu anuncio en una peor posición. Esto sucede porque para activar tu keyword, es suficiente con que una de las palabras que componen tu palabra clave aparezca entre los términos de búsqueda del cliente, pero que en realidad el término de búsqueda no tenga nada que ver con lo que la palabra clave que está activando.

Para que entiendas mejor este tipo de concordancia aquí tienes un ejemplo:

    • - Palabra clave de ejemplo: calzado de hombre
    • - Búsqueda de ejemplo: comprar calzado infantil o ropa para hombres 

Es un tipo de concordancia muy apto para conseguir tráfico y hacer campañas de branding, pero aporta una baja rentabilidad.

 

Concordancia amplia modificada

Este tipo de concordancia puede contribuir en un aumento del número de clics y conversiones de tu campaña, y además ofrecerte un control mayor que la concordancia amplia.

Esta opción te permite abarcar variaciones como la amplia, pero es obligatorio que TODAS las palabras que compongan tu palabra clave aparezcan de alguna u otra forma en los términos de búsqueda del cliente, independientemente del orden en el que aparezcan.

Estas variaciones son mucho mas próximas ya que solo abarcan errores ortográficos, variaciones ortográficas, forma singular/plural, abreviaturas y acrónimos, y palabras con una raíz común. Sin embargo, a diferencia de la concordancia amplia, los sinónimos y las búsquedas relacionadas no se consideran variaciones.

Para que entiendas mejor este tipo de concordancia aquí tienes un ejemplo:

    • - Símbolo: +palabra clave
    • - Palabra clave de ejemplo: +calzado +de +hombre
    • - Búsqueda de ejemplo: calzado deportivo para hombre o hombres con calzado de vestir

 

Concordancia de frase

Con la concordancia de frase, puedes mostrar los anuncios a los clientes que buscan tu palabra clave y ligeras variaciones de ella, incluyendo otros términos adicionales delante o detrás.

Esta opción te ofrece un grado de segmentación mayor que la concordancia amplia, y más flexibilidad que la concordancia exacta. Es decir, te permite controlar en mayor medida en qué grado la palabra clave coincide con el término de búsqueda de un usuario para que se muestre tu anuncio.

El anuncio se mostrará cuando alguien busque la frase exacta o también cuando se añadan palabras antes o después de ella. Sin embargo, la adición de palabras en medio de la palabra clave no mostrará el anuncio, ya que es imprescindible seguir el orden de las palabras en este tipo de concordancia.

También incluye pequeñas variaciones como errores ortográficos, formas de singular y plural, acrónimos, palabras con una raíz común, abreviaturas y acentos.

Por lo tanto, te permitirá reducir la cantidad de impresiones no deseadas, pero a pesar de reducir el número de veces que tu anuncio aparezca, las posibilidades de conversión y de que un cliente haga clic en tu anuncio serán mayores, ya que el anuncio se muestra únicamente cuando coincide exactamente con las palabras y el orden en el que el usuario hace la búsqueda.

Para que entiendas mejor este tipo de concordancia aquí tienes un ejemplo:

    • - Símbolo: "palabra clave"
    • - Palabra clave de ejemplo: "calzado de hombre"
    • - Búsqueda de ejemplo: comprar calzado de hombre en barcelona

 

Concordancia Exacta

De todas las opciones de concordancia de las palabras clave, la concordancia exacta es la que te ofrece un mayor grado de control, ya que solo se mostrará el anuncio a los clientes que buscan exclusivamente la palabra clave exacta o ligeras variaciones de ella, pero sin ningún otro término de búsqueda.

Con la concordancia exacta, los anuncios aparecen cuando un usuario busca la palabra clave exacta, sin palabras adicionales delante, detrás o en medio del término. También permite ligeras variaciones como errores ortográficos, formas de singular y plural, ácronimos, palabras con una raíz común, abreviaturas y acentos.

Utilizando esta opción es muy posible que no consigas tantas impresiones o clics, pero seguro que la probabilidad de conseguir una conversión será superior al de las otras concordancias. Esto se debe a que los anuncios pueden mostrare a usuarios que buscan términos que están relacionados de forma casi directa con tu producto o servicio. 

Así pues, este tipo de concordancia es muy útil cuando desees limitar el anuncio solo a las personas con mayor probabilidad de estar más interesadas en lo que tu ofreces.

Para que entiendas mejor este tipo de concordancia aquí tienes un ejemplo:

    • - Símbolo: [palabra clave]
    • - Palabra clave de ejemplo: [calzado de hombre]
    • - Búsqueda de ejemplo: calzado de hombre 

 

Si todavía tienes dudas, puedes ponerte en contacto con nosotros.

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